Mit technical SEO Top Rankings bei Google erhalten
Technical SEO, also die technische Suchmaschinenoptimierung, war schon immer ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Seit dem Google Core Update im März 2019 scheint die Nutzererfahrung, d.h. User Experience (UX) nochmals an Bedeutung zugenommen zu haben – und auf die Nutzererfahrung hat die technische Suchmaschinenoptimierung einen wichtigen Einfluss.
Technical SEO hat einen wichtigen Einfluss auf die Suchmaschinen-Rankings.
User Experience beeinflusst das Google Ranking
Es wird schon länger vermutet, dass Google das Nutzerverhalten der Google User mit einbezieht als Rankingfaktor. Google weiß, auf welchen Seiten die Besucher länger bleiben und bei welchen Seiten die User schnell wieder gegen. Mit der Back-to-SERP-Rate, auch Return-to-SERP-Rate genannt, misst Google den Prozentsatz der User, die von einer angeklickten URL aus auf die jeweilige Suchergebnis-Seite bei Google zurückkehren. Diesen Wert verwendet Google als Indikator für die Zufriedenheit mit einem Suchergebnis. Wenn die Back-to-SERP-Rate sehr hoch ist, die User also von einem angeklickten Suchergebnis häufig sehr schnell wieder zu Google zurückkehren, kann sich das negativ auf das Ranking der entsprechenden Seite auswirken. Aus SEO-Perspektive sollte der User also möglichst lange auf der Seite bleiben.
Ursachen für eine erhöhte Back-to-SERP-Rate
Wenn die User schnell den Zurück-Button des Browsers betätigen und von einer Seite zu den Suchergebnissen zurückkehren, kann es dafür mehrere Ursachen geben: Der User hat nicht das gefunden, was er gesucht hat oder der Inhalt der Seite ist schlecht. Häufig sind es aber auch technische Probleme, wie:
- Lange Ladezeiten, insbesondere mobil
- Mangelhafte Servererreichbarkeit
- Mangelhafte oder fehlerhafte mobile Darstellung
- Der eigentliche Inhalt ist erst nach langem Scrollen zu finden
- Inhalte fehlen mobil, also sind nur auf Desktop vorhanden
- Schlechtes Design
- Schlechte Lesbarkeit
- Schlechte Navigation
- Title und Meta-Description passen nicht zum Inhalt der Seite
Eine gute technische Suchmaschinenoptimierung ist ebenso wichtig, wie guter Content. Durch technical SEO werden die Vorrausetzungen geschaffen, um den Content effizient und fortlaufend indexieren zu können. Zusätzlich trägt die technische Suchmaschinenoptimierung signifikant zur Nutzerzufriedenheit bei.
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