Effie Gold & Grand Effie für FC St. Pauli
Ein Abend, den wir nicht so schnell vergessen werden
Da kam richtig Fankurven-Stimmung auf
Was für ein Case. Was für eine Auszeichnung.
Bei den Effie Germany Awards 2025 wurde die FC St. Pauli Genossenschaft gleich doppelt ausgezeichnet – mit dem Gold Effie in der Kategorie „New New“ und dem Grand Effie, der höchsten Trophäe des Wettbewerbs. Und wir waren live dabei.
Die Football Cooperative St. Pauli war ein mutiger Schritt mit klarer Haltung.
Statt auf Investoren zu setzen, wurde eine Genossenschaft gegründet – solidarisch, transparent und gemeinschaftlich. Aus Fans wurden Genoss:innen, aus einer Vision ein reales Modell. Mehr als 22.000 Menschen aus 44 Ländern haben sich beteiligt. Und mit einem Gesamtvolumen von über 29 Millionen Euro wurde das ursprüngliche Ziel sogar deutlich übertroffen.
Im Mittelpunkt stand von Anfang an eine klare Überzeugung: Fußball gehört den Menschen, nicht den Konzernen. Diese Haltung wurde dann zur Grundlage für eine durchdachte, wirkungsvolle Kommunikationsstrategie.
Tom Hagemann mit dem Effie Gold
Durch unsere langjährige Betreuung des Vereins-Fanshops im Onlinemarketing ergab sich für uns die spannende Möglichkeit, auch an diesem außergewöhnlichen Projekt mitzuwirken.
Unser Beitrag lag im Performance-Marketing – konkret in der strategischen Planung und Umsetzung der Paid Ads über Google und Meta. Gemeinsam mit dem Team rund um den FCSP, die Genossenschaft und kreative Partner:innen konnten wir dazu beitragen, dass eine mutige Idee die richtigen Menschen erreicht.
Dass Haltung Wirkung zeigt und dabei auch noch effizient ist, hat dieser Case eindrucksvoll bewiesen. Mit einem Paid-Budget von 27.000 Euro konnte ein zusätzlicher Beitrag von 5,5 Millionen Euro erzielt werden.
Für uns war es ein echtes Herzensprojekt, weil es zeigt, was entstehen kann, wenn Menschen mit klarer Haltung gemeinsam etwas bewegen wollen. Ein echtes Statement für Gemeinschaft und Wandel. Danke an das Team der FC St. Pauli Genossenschaft, an alle Mitstreiter:innen – und: Herzlichen Glückwunsch zu einer wohlverdienten Trophäe. Oder besser: zwei.
